《Vogue》杂志上的AI模特引发了人们对审美标准的担忧

　　城里来了一位新超级名模。她魅力四射，时尚前卫……但她并非真实存在。

　　在八月的《Vogue》杂志印刷版中，Guess 的一则广告以一位完美无瑕的金发模特为主角，展示了该品牌夏季系列的条纹长裙和花卉连身裤。

　　广告一角的小字显示，她是使用人工智能创造的。

　　尽管《Vogue》杂志表示，采用人工智能模型并非编辑的决定，但这是人工智能生成的人首次出现在该杂志上。

　　这则广告引起了争议，并引发了人们的疑问：对于为争取更大多样性而奋斗的真实模特，以及对于已经在与不切实际的美容标准作斗争的消费者(尤其是年轻人)来说，这意味着什么。

　　Seraphinne Vallora 是 Guess 这则颇具争议的广告背后的公司。

　　其创始人瓦伦蒂娜·冈萨雷斯 (Valentina Gonzalez) 和安德烈亚·佩特雷斯库 (Andreea Petrescu) 告诉 BBC，Guess 的联合创始人保罗·马西亚诺 (Paul Marciano) 在 Instagram 上联系了他们，并要求他们创建一个人工智能模型，作为该品牌夏季活动的一部分。

　　冈萨雷斯说：“我们为他创建了 10 个草图模型，他选择了一名黑发女性和一名金发女性，我们继续进行进一步的开发。”

　　25 岁的 Andreea 和 Valentina 在接受建筑师培训时相识，并已经营 Seraphinne Vallora 两年

　　她解释说，人们常常误以为人工智能图像生成很简单，而实际上它是一个复杂的过程。

　　该公司有五名员工负责创建人工智能模型，从构思到产品完成最多需要一个月的时间。两人表示，对于像 Guess 这样的客户，他们的收费最高可达六位数。

　　“令人沮丧”

　　但从业十多年的大码模特费利西蒂·海沃德 (Felicity Hayward) 表示，在时尚宣传中使用人工智能模特“感觉很懒惰，很廉价”。

　　“Guess 这样做要么是为了制造话题并获得免费宣传，要么就是他们想要削减成本，而不考虑这样做的后果。”

　　她认为《Vogue》杂志刊登这则广告的决定“非常令人沮丧和害怕”，并担心这可能会破坏多年来为促进该行业多元化所做的努力。

　　2010 年代，时尚界在包容性方面取得了真正的进步——瓦伦蒂娜·桑帕约 (Valentina Sampaio) 成为第一位为维多利亚的秘密 (Victoria's Secret) 走秀的公开跨性别模特，哈利玛·阿登 (Halima Aden) 成为全球活动中第一位佩戴头巾的模特，而 Savage x Fenty 等品牌则在 T 台上启用了大码模特。

　　但海沃德认为，近年来，该行业已经出现倒退，因为“这些人再也没有预约了”。

　　她警告说，使用人工智能模特“是另一种打击，而且会对大码模特造成不成比例的影响”。

　　Felicity Hayward 自 2011 年起就从事该行业

　　冈萨雷斯和佩特雷斯库坚称，他们不会强化狭隘的审美标准。

　　“我们不会打造高不可攀的造型——实际上，Guess 的 AI 模型看起来非常逼真，”佩特雷斯库说道。“归根结底，所有广告都力求完美，而且通常都会邀请超模出演，所以我们做的也不例外。”

　　两人承认，他们公司Instagram页面上的AI图片缺乏多样性，并且宣扬着不切实际的审美标准。他们表示，他们已经努力提升包容性，但用户对这些帖子的互动并不多。

　　冈萨雷斯告诉 BBC：“我们发布了不同肤色女性的人工智能图像，但人们没有回应——我们没有获得任何关注或点赞。”

　　“归根结底，我们是一家企业，使用 Instagram 上的图片可以引发对话并为我们带来客户。”

　　该公司尚未尝试打造大码女性服装，并声称“目前的技术还不够先进”。

　　冈萨雷斯表示，她曾尝试在 Instagram 上创建更多样化的人工智能模型，但用户对这些帖子的参与度并不高

　　多芬在2024年推出的广告宣传活动旨在凸显人工智能的偏见。广告中，一个图像生成器被要求创造世界上最美丽的女人，结果生成的女性几乎与真实女性无异，她们年轻、苗条、肤色白皙，有着金色的头发和蓝色的眼睛。生成的图像看起来与Guess AI模型非常相似。

　　海沃德担心看到这些遥不可及的图像可能会对人们的心理健康产生影响，并对他们的身体形象产生负面影响。

　　人们对于不切实际的审美标准及其可能带来的负面影响的担忧由来已久。但与至少从真人开始的传统美化不同，这些人工智能模型是通过数字化方式创建的，看起来完美无缺，没有人类的缺陷、不一致之处或独特之处。

　　尽管一些知名人士，如阿什利·格雷厄姆 (Ashley Graham)、贾米拉·贾米尔 (Jameela Jamil) 和贝拉·索恩 (Bella Thorne) 都公开反对图像编辑并拒绝对自己的照片进行 Photoshop 处理，但人工智能的使用完全避开了此类对话。

　　Seraphinne Vallora 为 Guess 夏季系列创建了两个 AI 模型

　　《Vogue》杂志决定加入人工智能生成的广告，这在社交媒体上引起了轰动，一位 X 用户写道：“哇!好像对美貌的期望还不够不切实际，人工智能的出现让这些期望变成了不可能。甚至模特都无法与之竞争。”

　　饮食失调慈善机构 Beat 的首席执行官瓦妮莎·朗利 (Vanessa Longley) 告诉 BBC，这则广告“令人担忧”。

　　她说：“如果人们接触到不切实际的身体图像，就会影响他们对自己身体的看法，而不良的身体形象会增加患饮食失调的风险。”

　　“极其棘手”

　　加剧这一问题的是缺乏透明度——在英国，标注人工智能生成的内容并不是一项法律要求。

　　虽然 Guess 将其广告标榜为 AI 生成，但其免责声明却很简短且不显眼。读者可能会忽略它，但乍一看，图像却栩栩如生。

　　前模特、现科技企业家 Sinead Bovell 五年前为 Vogue 撰写了一篇有关人工智能取代模特风险的文章。

　　她告诉 BBC，不明确标记人工智能内容“极其成问题”，因为它可能会对人们的心理健康产生不利影响。

　　“审美标准已经受到人工智能的影响。有些年轻女孩会去做整形手术，让自己看起来像滤镜里的脸——而现在我们看到的人完全是人造的，”她说。

　　五年前，Sinead Bovell 为《Vogue》杂志撰写了一篇关于人工智能将如何取代她成为模特的文章。

　　除了人工智能模型可能对消费者产生的影响(尤其是未标记的影响)之外，这项技术对时尚行业的从业者又有何影响?

　　萨拉·齐夫 (Sara Ziff) 曾是一名模特，也是模特联盟 (Model Alliance) 的创始人，该组织旨在提高时尚行业工人的权利。

　　她表示，Guess 的人工智能活动“与其说是创新，不如说是出于绝望和削减成本的需要”。

　　更广泛地说，这位前模特认为时尚行业的人工智能本质上并不是剥削性的，但往往会以牺牲那些将其变为现实的人为代价，因为参与拍摄的工作人员远不止模特和摄影师。

　　她解释道：“人工智能可以对行业产生积极影响，但需要为工人提供有意义的保护。”

　　“补充而非替代”

　　塞拉芬·瓦洛拉 (Seraphinne Vallora) 否认了这项技术会让人们失业的说法，并表示其开创性的技术“只是补充，并不是为了取代现有模型”。

　　“我们为企业提供了另一种产品营销选择，”佩特雷斯库解释道。

　　两人补充说，他们的公司创造了就业机会，而创建人工智能模型的部分过程需要他们聘请真正的模特和摄影师来观察产品在现实生活中穿在人身上的效果。

　　然而，其网站列出了与他们合作的好处之一是成本效益，因为它“省去了昂贵的设置、MUA 艺术家、场地租赁、舞台布置、摄影师、差旅费、聘请模特等费用”。

　　Guess 在 Vogue 八月刊上刊登了双页广告...你能发现 AI 标签吗?

　　《Vogue》因在印刷版中刊登这则广告而受到批评，X 网站上的一位人士称该时尚杂志“失去了信誉”。

　　博维尔表示，该杂志“被视为时尚界的最高法院”，因此允许人工智能广告播出意味着他们“在某种程度上裁定它是可以接受的”。

　　BBC联系了《Vogue》和Guess寻求评论。《Vogue》表示，这只是一则广告，而非编辑决定，但拒绝进一步回应。

　　那么，模特行业的未来是什么样的呢?

　　冈萨雷斯和佩特雷斯库相信，随着他们的技术的进步，那些寻求与众不同的品牌将更需要他们。

　　博维尔认为未来将会有更多由人工智能生成的模型，但“我们并不会走向每个模型都由人工智能创建的未来”。

　　她看到了人工智能在该行业发展的积极方面——预测任何人都可以“开始将自己视为时装模特”，因为我们将能够创建个人人工智能头像来查看衣服的外观和合身程度。

　　然而，她补充说，我们可能会进入“社会选择退出，对人工智能模型不感兴趣，因为它太难以实现，而且我们知道它不是真实的”阶段。